Valgdirektoratet: Slik fikk vi (nesten) hele Norge til å stemme

I forbindelse med Stortingsvalget 2025 fikk Trickle i oppdrag å hjelpe Valgdirektoratet med å nå ut til hele befolkningen med informasjon om valget. Målet var enkelt, men krevende: sikre at alle, uansett alder, språk eller bakgrunn, følte seg trygge på hvordan de kunne stemme.

Bakgrunn

ValgdirektoratetSpoon

Resultat? Den høyeste valgdeltagelsen på 36 år!

Innsikt og strategi

“ Informasjonskampanjen er et av nøkkeltiltakene ved valget. I år er vi veldig fornøyd med uttrykket, bredden i informasjonen som blir formidlet og plattformene vi er til stede på.

Kjetil Johansen, Senior kommunikasjonsrådgiver i Valgdirektoratet Valgdirektoratet

Distribusjon og gjennomføring

Trickle håndterte alt fra kanalplanlegging og booking til løpende optimalisering i sanntid. Kampanjen gikk ut i totalt 15 kanaler, inkludert:

  • Digitale flater: Meta, YouTube, Snapchat, Google søk, display og programmatisk.
  • Offline medier: Print på kollektivtransport, utendørs (DOOH og OOH), samt kino- og radioreklame.
  • Andre formater: Podcast og online video.

Vi sørget for at mediemiksen balanserte bred nasjonal rekkevidde med presisjon i lokale målgrupper, med fleksibilitet til å omfordele budsjett underveis basert på data. Brand safe-flater var et viktig krav for oss. Budsjettfordelingen ble løpende justert basert på faktisk rekkevidde og engasjement i ulike regioner. Slik kunne vi prioritere områder med lav forhåndsstemming og øke synligheten der behovet var størst.

Offentlige tall fra årets valg:

8,81 % økning i antall forhåndsstemmer sammenlignet med forrige valg.
16,13 % flere stemmer fra menn mellom 18-35 år, en av kampanjens mest prioriterte målgrupper.
80 % av de med stemmerett, stemte i årets Stortingsvalg.
Alle befolkningsgrupper ble nådd gjennom kampanjen, på tvers av språk, alder og bosted.

Kort oppsummert

Valgkampanjen viser vår evne til å håndtere komplekse, nasjonale leveranser fra dyp innsikt og analyse, til helhetlig mediestrategi, kanalvalg, budsjettstyring og distribusjon på tvers av både digitale og fysiske flater.

Susanne Nygaard

Contact Susanne

For å høre mer om denne casen

Book en samtale