Visit Sørlandet: Slik inspirerte vi barnefamilier til å velge Sørlandet

Visit Sørlandet ønsket å inspirere barnefamilier til å legge sommerferien til Sørlandet. Med Spoon som contentbyrå og Trickle som distribusjonspartner ble det etablert et samarbeid for å skape en helhetlig pakke. Utfordringen var et begrenset budsjett, endrede mål underveis og behovet for å skille seg ut i et svært konkurranseutsatt reiselivsmarked.

Utfordring

Visit Sørlandet ønsket å inspirere barnefamilier til å legge sommerferien til Sørlandet. Med Spoon som contentbyrå og Trickle som distribusjonspartner ble det etablert et samarbeid for å skape en helhetlig pakke. Utfordringen var et begrenset budsjett, endrede mål underveis og behovet for å skille seg ut i et svært konkurranseutsatt reiselivsmarked.

Løsning

Trickle utviklet en helhetlig mediestrategi i tett samarbeid med Spoon sin kreative idé, og sørget for en treffsikker miks av kanaler som Meta, TikTok, Google Search, display, DOOH, podkast og contentartikkel.

  • 1

    Datadrevet kanalvalg:

    Vi justerte løpende strategi basert på performance, og flyttet midler fra awareness-kanaler til søk og trafikk-kampanjer da vi så at Visit Sørlandet ønsket flere faktiske besøk på landingssiden for kampanjen.

  • 2

    Håndplukkede plasseringer:

    Vi håndplukket kanalene og flatene som ga best treffsikkerhet mot målgruppen. Gjennom grundig research identifiserte vi podkaster med høy dekning blant småbarnsforeldre, publisister med relevant nedslagsfelt og utendørsplasseringer strategisk plassert på sterkt trafikkerte knutepunkter. Spesielt ga plasseringene på Oslo S høy synlighet mot pendlere og tilreisende – en målgruppe med tid og oppmerksomhet på vei til og fra jobb. Ved å kombinere lytterdata, leseratferd og fysisk eksponering i slike situasjoner, sikret vi at budskapet traff målgruppen i øyeblikk der de faktisk var mottakelige, og bygde både synlighet og top-of-mind-effekt for Sørlandet som feriedestinasjon.

  • 3

    Optimalisering på søk:

    Vi gjennomførte søkeordsanalyse og identifiserte begreper som dataen viste foreldre og besteforelde benyttet i søk. Dette ga høy relevans og CTR langt over benchmark for reiselivskampanjer.

  • 4

    Målgruppestyring:

    Vi kombinerte AI-drevet målretting med manuell innsikt, og justerte underveis for å sikre at budsjettet traff presist. På den måten nådde vi hovedmålgruppen av barnefamilier, samtidig som vi også fikk med besteforeldre som en verdifull sekundærmålgruppe.

  • 5

    Kontinuerlig dialog med kunde:

    Vi hadde jevnlige møter med Visit Sørlandet og delte løpende resultater i et eget dashboard. Innsikten fra annonsene ble hele tiden brukt som grunnlag for dialogen, og gjorde det enkelt å justere kampanjene underveis. Denne datadrevne tilnærmingen sikret at vi raskt fanget opp hva som fungerte, og at vi sammen kunne tilpasse aktivitetene etter Visit Sørlandets behov og mål.

Med en tydelig strategi og smarte kanalvalg leverte vi sterke resultater. På et område der konkurransen om oppmerksomheten er høy og budsjettet var begrenset, sikret vi solid trafikk inn til landingssiden:

Resultater

19 363 Landingssidevisninger
4:06 min Øktvarighet på landingsside
17,3% Klikkrate på artikkelannonse på Google
Pernille Tårnes

Kontakt Pernille

For å høre mer om denne casen

Book en samtale