Skanska: Tiltrekke og rekruttere norske toppstudenter

Hvordan styrker du selskapets omdømme samtidig som du øker mengden kvalifiserte leads? Sammen med Skanska og innholdspartneren Spoon lanserte Trickle en årlig, omfattende kampanje som skulle gi Skanska oppmerksomhet, samle leads og bygge omdømme i en krevende målgruppe.

Utfordring

Skanska konkurrerer med ledende aktører innen bygg, teknologi og industri om de beste ingeniørene. For å styrke arbeidsgiverprofilen og tiltrekke seg studenter på høyt nivå, trengte Skanska en langsiktig strategi for å øke synligheten og drive inn kvalifiserte søkere.

Grensesprenger: En konkurranse som inspirerer fremtidens ingeniører

  • Lanserte Grensesprenger, en årlig konkurranse der studentlag foreslår sirkulære løsninger for byggebransjen, med livefinale som høydepunkt.

  • Rullet ut en full-funnel distribusjonsstrategi på Meta, TikTok, Snapchat, LinkedIn, YouTube, Google Search, Display og utendørs (OOH).

  • Brukte målgruppeinnsikt og datadrevet målretting for å nå de mest relevante kandidatene.

  • Optimaliserte kontinuerlig gjennom «test and learn» for å forbedre innhold, plasseringer og budskap.

  • Utnyttet geo-targeting og skreddersydd innhold til universiteter for økt relevans og engasjement.

Løsning

Grensesprenger: En konkurranse som inspirerer fremtidens ingeniører

  • Sammen med Skanska og teamet lanserte vi kampanjen Grensesprenger, en årlig konkurranse der studentlag foreslår sirkulære løsninger for byggebransjen, med livefinale som høydepunkt.

  • Rullet ut en full-funnel distribusjonsstrategi på Meta, TikTok, Snapchat, LinkedIn, YouTube, Google Search, Display og utendørs (OOH).

  • Brukte målgruppeinnsikt og datadrevet målretting for å nå de mest relevante kandidatene.

  • Optimaliserte kontinuerlig gjennom «test and learn» for å forbedre innhold, plasseringer og budskap.

  • Utnyttet geo-targeting og skreddersydd innhold til universiteter for økt relevans og engasjement.

Resultater

+35k Besøkende til konkurransens lansingsside under kampanjeperioden
#1 Skanska ble for aller første gang rangert som topp arbeidsgiver blant studenter av Universum!

Suksessfaktorer

  • 1

    Engasjerende opplevelser styrker employer branding

    En praktisk konkurranse som Grensesprenger skilte Skanska ut, skapte “buzz” i riktige miljøer og tiltrakk seg de mest talentfulle studentene.

  • 2

    Datadrevet distribusjon driver deltakelse

    Gjennom testing av budskap, formater og plasseringer optimaliserte vi fortløpende for lavest mulig kost per deltakelse. Ved å koble innsikt fra målgruppeanalyser med løpende performance-data kunne vi justere i sanntid og flytte budsjettet dit vi så størst effekt. Resultatet ble høyere engasjement og flere kvalifiserte påmeldinger, uten å øke totalbudsjettet.

  • 3

    Langsiktig employer branding gir målbare resultater

    Kontinuerlig arbeid førte til økt studentengasjement og styrket Skanskas omdømme som arbeidsgiver i Universums rangeringer.

Helene Skattum

Kontakt Helene

For å høre mer om denne casen

Book en samtale