Hvordan vi samlet 800 stemmer i kampen mot seksuell trakassering

Veilede den yngre generasjonen om hva som er rett og galt 

Alle har rett til et trygt arbeidsmiljø uten seksuell trakassering. Men, dessverre viste innsikt fra Arbeidstilsynet at unge og nye i arbeidslivet, med overvekt på kvinner, opplever å bli seksuelt trakassert eller mottar uønsket seksuell oppmerksomhet på arbeidsplassen.

Vi var nødt til å opplyse målgruppen om hva seksuell oppmerksomhet var, og hvilke tiltak man kunne iverksette dersom man følte seg utsatt. Fokuset lå særlig på unge i restaurant- og utelivsbransjen. Det primære målet var å øke bevisstheten om problemet med seksuell trakassering, og samtidig veilede den yngre generasjonen om viktigheten av å vite hva som er rett og galt. 

Hvordan nå de unge: Kampanjetaktikk

Basert på innsikt fra blant annet Folkehelseinstituttet og Kantar om seksuell trakassering, kartla vi i samråd med Arbeidstilsynet at kampanjens primærmålgruppe var unge voksne i utelivsbransjen, spesielt de som jobber på restauranter og barer. Vår sekundær-målgruppe besto av unge personer i alderen 18-29 år.

Det var viktig å velge kanaler, formspråk og utrykk som var på samme måte som målgruppen selv ville gjort det. Trickle gjennomførte derfor en spørreundersøkelse blant et utvalg av målgruppen, hvor vi ba om deres innspill rund hvilket innhold de mente ville engasjere dem, samt hvilke kanaler de foretrakk. Målet var å velge plattformer som hadde høy daglig bruk blant unge, og gode muligheter for engasjement (kommentarer, lenkeklikk, direktemeldinger, lagring av innlegg, og delinger). Vi landet på TikTok, Snapchat og Instagram som kampanjens primærkanaler. 

I partnerskap med Spoon, vårt innholdsbyrå, produserte vi korte videoer på under 10 sekunder for hver plattform. Disse videoene var skapt for å treffe målgruppen gjennom å skildre trakasserings-scenarioer som unge kunne relatere seg til. Vi integrerte også populære TikTok-trender, som filtre og musikk, for å øke relevansen og appellere til målgruppens interesser.

Utfordringer med negativt engasjement

Vi var forberedte på at negative kommentarer sannsynligvis ville oppstå, særlig på TikTok. Plattformen tillater unge brukere å være anonyme, noe som øker sannsynligheten for uvennlige kommentarer. I tillegg er seksuell trakassering et sensitivt og ømfintlig emne.

Vår strategi med Arbeidstilsynet var at vi skulle skjule så få kommentarer som mulig. Dette viste seg å være en god avgjørelse: Kort tid etter de første negative kommentarene dukket opp, strømmet det ambassadører til som forsvarte kampanjens budskap. “Mobberne” tapte kampen. Annonsene endte med gode diskusjoner i kommentarfeltene, og kampanjen skapte mange, verdifulle ambassadører. 

Engasjementet gav også Arbeidstilsynet verdifull innsikt i unges perspektiver på seksuell trakassering på arbeidsplassen og hvordan de kunne jobbe med å forhindre det i fremtiden.

Kommentarene ofte var lange og detaljerte, der unge mennesker delte personlige hendelser med seksuell trakassering, og andre skrev hvor mye de støttet kampanjen. Dette tilførte stor verdi.