Valgdirektoratet: Slik fikk vi (nesten) hele Norge til å stemme

I forbindelse med Stortingsvalget 2025 fikk Trickle i oppdrag å hjelpe Valgdirektoratet med å nå ut til hele befolkningen med informasjon om valget. Målet var enkelt, men krevende: sikre at alle, uansett alder, språk eller bakgrunn, følte seg trygge på hvordan de kunne stemme.

Sammen med vårt søsterbyrå Spoon utviklet vi en kampanje som skulle både informere og engasjere. Spoon hadde ansvar for konsept, innhold og kreativ retning – Trickle ledet distribusjonen, budsjettfordeling og gjennomføring på tvers av over 15 kanaler, både digitale og tradisjonelle.

Resultat? Den høyeste valgdeltagelsen på 36 år!

Før lansering gjennomførte vi et innsiktsarbeid for å avdekke relevante behov og muligheter, i samarbeid med kreativt byrå. I tillegg ble det gjort analyser fra tidligere kampanjer, og løpende evalueringer gjennom hele perioden. Målet var å forstå hvordan ulike målgrupper oppfatter valgprosessen, deres ulike medievaner, og hvilke barrierer som står i veien for deltagelse.

På bakgrunn av funnene utviklet vi en Performance Plan som sikret høy dekning og presisjon i hele landet, med tydelige prioriteringer av budsjett basert på demografi, geografi og mediekonsum.

Trickle håndterte alt fra kanalplanlegging og booking til løpende optimalisering i sanntid. Kampanjen gikk ut i totalt 15 kanaler, inkludert:

• Digitale flater: Meta, TikTok, YouTube, Google Display, Snapchat, programmatisk, søk og displaynettverk.
• Offline medier: Print (nasjonalt og regionalt) i bl.a. aviser og på kollektivtransport, utendørs (DOOH og OOH), samt kino og radioreklame.
• Andre formater: Podcastannonsering og native-plasseringer, samt målrettet annonsering mot norsktalende i utlandet.

Vi sørget for at mediemiksen balanserte bred nasjonal rekkevidde med presisjon i lokale målgrupper, med fleksibilitet til å omfordele budsjett underveis basert på data. Brand safe-flater var et viktig krav for oss. Budsjettfordelingen ble løpende justert basert på faktisk rekkevidde og engasjement i ulike regioner. Slik kunne vi prioritere områder med lav forhåndsstemming og øke synligheten der behovet var størst.

Valgkampanjen viser vår evne til å håndtere komplekse, nasjonale leveranser fra dyp innsikt og analyse, til helhetlig mediestrategi, kanalvalg, budsjettstyring og distribusjon på tvers av både digitale og fysiske flater.